La COMCO enquête sur la publicité faite via moteurs de recherche
Berne, 30.04.2026 — La Commission de la concurrence (COMCO) a ouvert deux enquêtes sur la publicité faite par le biais de moteurs de recherche. La première concerne la publicité pour le secteur du voyage et la seconde celle pour les casinos en ligne.
Pour se profiler vis-à-vis de leurs concurrents, les entreprises peuvent placer des enchères sur les moteurs de recherche en enchérissant sur certains mots-clés (« keyword-bidding »). Par ce moyen, les entreprises peuvent favoriser la visibilité de leur offre en influençant les résultats que les utilisateurs voient en premier lors de leurs recherches sur internet.
Selon les informations reçues dans le cadre d’autodénonciations, d’une part plusieurs entreprises dans le secteur du voyage et d’autre part de nombreux casinos en ligne se seraient entendus pour éviter de se faire concurrence sur les principaux moteurs de recherche, en renonçant à placer des enchères sur certains mots-clés liés aux marques concurrentes. Cette façon de procéder pourrait constituer un accord illicite et avoir des effets nuisibles pour la concurrence et les consommateurs et consommatrices. En effet, les résultats des moteurs de recherche pourraient ainsi avoir été influencés au point de rendre la comparaison avec des offres concurrentes plus difficile.
La première enquête concerne trois entreprises qui offrent des voyages à forfait en Suisse. La seconde implique la quasi-totalité des casinos en ligne en Suisse. Les entreprises concernées bénéficient de la présomption d’innocence.